Publicité sur les maillots: Pourquoi les équipes NBA tardent-elles à signer des contrats ?
Il y a presque 5 mois la ligue a officialisé l’arrivée de la publicité sur les maillots pour la saison 2017-18, toutefois depuis ce jour, une seule équipe a signé un deal à ce sujet, les Philadelphia Sixers, avec StubHub, pour 3 ans et 15 millions de dollars. Pourquoi une seule équipe ? ESPN a évoqué le sujet et bien sûr ce n’est pas une question de manque d’intérêt des marques, qui sont prêtes à y mettre des millions de dollars.
La première raison c’est que le marché est nouveau et n’a aucune valeur de base et les équipes ne veulent donc pas se précipiter à signer un contrat et voir ensuite les autres équipes en obtenir de bien meilleurs. Les équipes attendent donc que certaines passent à l’action et obtiennent de gros deals afin de faire monter les enchères ou de négocier en fonction de ce qui a été signé. Alors que les équipes partagent leurs informations concernant le marketing puisqu’elles bossent toutes pour la même entreprise, la ligue, ESPN rapporte que cette fois, ce n’est pas le cas.
Toutefois il se murmure que les Warriors voudraient un contrat de 65 millions de dollars sur 3 ans, les Cavs de 50 millions de dollars sur 3 ans ou encore les Nets de 25 millions de dollars sur 3 ans.
Autre raison à cela, le nombre de partenaires qui est limité par les exigences de la ligue, des joueurs mais aussi les marques partenaires des équipes de la ligue. La NBA interdit de signer des contrats avec des marques d’alcool, de paris, de chaînes TV ou encore de marques concurrentes des partenaires de la ligue comme Spalding ou Tissot. De plus il faut également éviter de signer avec un partenaire qui serait concurrent d’un sponsor d’un joueur star de l’équipe. Les chaînes TV locales sont aussi à satisfaire, ce qui à l’arrivée élimine pas mal de possibilités.
Il pourrait finalement suffire qu’une équipe se décide pour que les dominos tombent rapidement.
Via ESPN