Pour les Nets, « l’espoir » sera le meilleur argument marketing
À Brooklyn, on cherche un peu à revenir à la mode depuis les départs de Kevin Garnett et Paul Pierce. L’équipe compte ainsi sur D’Angelo Russell, qui sort de deux années bien remplies autant sur qu’en dehors des terrains à Los Angeles, pour attirer les fans.
« Nous voulons créer une conversation avec nos fans, et il nous aide à faire ça. On parle beaucoup de lui, sur les réseaux sociaux ou ailleurs, ça crée de la valeur pour nous » Brett Yormark, président de Brooklyn Sports & Entertainment
« La NBA est une ligue de stars, de célébrités. Elle est dans la culture populaire. La combinaison d’un immense talent et de la célébrité, c’est très positif. C’est la même chose avec Russell Westbrook, qui aime les vêtements mais qui est excellent sur le terrain. Donc si D’Angelo incarne cela, ou que n’importe quel autre joueur incarne ça, c’est positif. C’est pareil pour Jeremy Lin, il a une super histoire (et est également très populaire en Asie)» Jon Litner, président de YES Network
Marc Ganis, fondateur de SportsCorp et expert en marché financier ayant travaillé pour les Nets et les Yankees, rappelle tout de même une chose.
« L’espoir est le meilleur argument marketing dans tous les sports. Ils peuvent parler de Russell, mais il doit être performant » Marc Ganis
Attention donc à ne pas abuser du style télé-réalité (Russell est sorti avec Kendall Jenner, Niki Withers ou encore Jennifer Leon)…
« C’est à double tranchant, car si vous faites une connerie, personne ne vous couvrira. Si on le voit sur TMZ, la Page Six après une sortie en boîte de nuit… ça a de la valeur. Ça apporte du « star power » à une équipe qui en a désespérément besoin. Mais ça peut très bien prendre la direction inverse très, très rapidement »
via NYPost