Champions, les Lakers ont perdu gros avec la suspension de la saison

Selon Team Marketing Report, les Lakers n’ont pas remporté que le titre NBA cette année, ils seraient aussi la franchise qui a perdu le plus de revenus en raison de l’annulation des matchs. Team Marketing Report estime que les pertes générés par l’absence de revenus de ces 258 matchs à domicile seraient de 694 millions de dollars. Les Lakers, dont le Staples Center est une des salles de la ligue qui fait le plus recette, a vu 10 matchs à domiciles être annulés, soit environ 52.7 millions de pertes estimées entre le prix des places et ce que les spectateurs consomment et achètent à la salle les soirs de match.

Voici le top 5 des équipes ayant perdu le plus de sous pendant la pandémie.

• Lakers — $52.7 million (10 matchs annulés)
• Knicks — $45 million (8)
• Warriors — $42.5 million (7)
• Rockets — $35 million (9)
• Celtics — $31.5 million (9)

Les cinq qui s’en sortent le mieux :

• Grizzlies — $10.4 million (8 matchs annulés)
• Hornets — $11.7 million (10)
• Timberwolves — $11.7 million (9)
• Cavaliers — $11.8 million (5)
• Suns — $11.8 million (6)

On estime qu’une franchise gagne en moyenne 2.7 millions de dollars chaque soirée de saison régulière à domicile. A noter que le système NBA est fait de sorte que les énormes écarts de revenus soient minimisés par le revenue sharing (partage des revenus)

Certaines pertes furent donc considérables, notamment pour des équipes de haut de tableau. Notons néanmoins que toutes les franchises, sont détenues par des propriétaires ou des groupements, tous milliardaires. Et ces chiffres ne tiennent pas compte des pertes liées à l’absence de matchs de playoffs dans les différents marchés où les recettes sont encore bien plus importantes. La aussi on peut penser que les Lakers ont été les plus impactés car ils avaient en plus l’avantage du terrain du début à la fin des playoffs.

Une franchise NBA représente une valeur moyenne de 2,1 milliards. Les Knicks ont la plus haute estimation (4.6 milliards) devant les Lakers (4.4 milliards) tandis que les Grizzlies ferment la marche avec 1.3 milliard. Donc bien sûr, de l’argent a été perdu pendant la pandémie, mais aucun proprio n’a envisagé la ruine. Quoiqu’il en soit, il sera important de trouver des moyens attractifs pour faire revenir les fans dans les salles. C’est ce qu’explique l’économiste de Team Marketing Report Chris Hartweg qui dernièrement s’est précisément penché sur la question.

Ce qui saute aux yeux quand on observe les revenus bruts que véhiculent les fans en venant aux matchs, c’est qu’ils représentent un facteur essentiel pour les équipes, même quand il y a des contrats TV qui représentent des milliards. Si vous prenez les chiffres de cette année et que vous les projetez sur une saison complète de 41 matchs à domicile, la moyenne des revenus d’une équipe NBA est à plus de 110 millions de dollars, ce qui représente 3.3 milliards de dollars sur l’ensemble de la ligue. Ces dollars représentent une énorme motivation pour les équipes afin de faire en sorte que leurs installations soient aussi sûres que possible pour que les fans reviennent au plus vite. Pour attirer les fans, nous anticipons que les équipes seront très créatives pour imaginer des offres permettant d’accueillir comme il faut les fans à nouveau. » Chris Hartweg

L’économiste a également pu calculer le coût que pouvait représenter une soirée basket pour une famille de quatre personnes. Dans sa formule, il inclut quatre tickets non-premium, une place de parking, deux bières pression, quatre soft drinks, quatre hot dogs, et deux casquettes en souvenir. La moyenne pour tout ça en NBA est de 430 dollars, mais ce prix peut énormément varier en fonction des équipes. Voici la liste des cinq franchises pour lesquelles il est le plus cher d’assister aux matchs.

• Knicks — $901 pour une famille de quatre
• Lakers — $739
• Warriors — $703
• Celtics — $579
• Bulls — $562

Et voici, les cinq cela coûte le moins cher :

• Hornets — $233 pour une famille de quatre
• Grizzlies — $262
• Pelicans — $278
• Timberwolves — $297
• Hawks — $302

Dans les cinq ligues majeures, ces 430 dollars de moyenne représentent, le deuxième plus haut prix en comparaison aux 5 autres ligues majeures américaines.

• NFL — $540 en moyenne pour une famille de quatre
• NBA — $430
• NHL — $424
• MLS — $250
• MLB —$242

Notons ceci dit que ces prix sont loin d’être fixes et peuvent varier d’une année à une autre. Par exemple, à Milwaukee, les prix des tickets ont augmenté de 16% depuis le trophée de MVP remporté par Giannis Antetokounmpo en 2019. À Cleveland, depuis le départ de LeBron James, c’est l’inverse et le prix des billets en deux ans a diminué de 15.4%. Pour information, par rapport à la saison précédente, 17 équipes ont augmenté leurs prix lors de l’exercice 2019-20, 8 sont restées à prix constant et 5 les ont baissés. Voyons si comme prévu, davantage de prix baissent l’année prochaine.

Via The Athletic