La NBA autorise les équipes à afficher encore un peu plus de publicité

Toujours plus de publicité en NBA. ESPN rapporte que le Board of Governors a autorisé les équipes à afficher un patch aux couleurs d’un sponsor sur leurs tenues d’échauffement d’avant match. Elles pourront, si elles le désirent, choisir un sponsor différent pour l’échauffement que celui présent sur le maillot de match. Cette mesure prend effet dès maintenant. En cas de nouveau contrat avec un autre sponsor, le contrat devra être validé et revu par la ligue avant d’être mis en pratique. Les équipes ne souhaitant pas ajouter de sponsor sur leur maillot d’échauffement auront l’autorisation d’y placer un slogan par exemple.

Certaines réglementations seront de mise concernant ce nouveau patch publicitaire, comme sa taille qui sera de 7,6 cm sur 7,6 cm. Concernant son emplacement, il sera selon le choix des équipes, soit à côté du logo déjà existant de la franchise sur le pectoral gauche, soit sur la manche droite à l’opposé géométrique du logo des 75 ans de la ligue présent sur la manche gauche.

Autorisé depuis la saison 2017/2018, le sponsorship des maillots et équipements NBA prend donc un nouveau virage avec cette évolution de la réglementation. A l’origine prévue pour une durée test de 3 ans, le programme de sponsorship avait été prolongé de façon indéfinie par le conseil d’administration de la ligue en 2019. Dans la même idée, la NBA avait autorisé avant le début de la saison2020/2021, les équipes à afficher un sponsor sur le devant de maillot d’entraînement.

Selon les principales estimations, les équipes NBA toucheraient entre 5 et 10 millions grâce aux sponsors présents sur les maillots tandis ce que les deals signés par les Lakers ou les Warriors seraient eux aux alentours des 20 millions par an. Pour Amy Brooks la démarche est donc une franche réussite.

« C’est un succès depuis le lancement. Les revenus ne sont pas les seuls paramètres à prendre en compte, l’une des principales raisons pour lesquelles nous avons lancé ce programme, c’est parce que la NBA est une marque mondiale, beaucoup de nos partenaires sont des marques mondiales et nous avons senti que c’était une opportunité de croissance pour la NBA et pour nos marques partenaires et nos affaires dans leur globalité. » Amy Brooks